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蓝标传媒:聚焦全球化势能和短视频营销 同时布局5G营销

发布时间:2019-12-03 03:50:24 已有: 人阅读

  2019年11月28日-29日,Morketing Summit 2019全球营销商业峰会在北京·中国大饭店顺利召开。蓝色光标300058)集团执行副总裁、蓝标传媒CEO潘飞受邀出席,并发表主题演讲。

  “过去5年发生了很多事情,无论是经济、政治还是,发生了很多我们不曾预测到的事情。这些不确定性,我想未来可能还会是一个持续的态势。在营销的世界里面,也有很多声音说未来会越来越不确定。”潘飞说,“我反而觉得营销的世界会变得越来越确定,尤其有两件事情越来越确定——不可逆的全球化浪潮和短视频。”

  很多人感觉到了全球化浪潮的冲击,但同时觉得全球化这个概念很虚。潘飞则认为,今天大部分人还没有真正认识到全球化对于中国企业和出海营销公司到底意味着什么,很多认识都还比较表面和粗浅,可能会把出海营销简单理解为Facebook代理或者Google代理,可能容易联想到很低的毛利和巨大的现金流压力。其实,这远远不是全球化浪潮和中国品牌出海营销该有的样子。

  出海营销存在着千亿美金级的市场空间,过去几年保持了40%以上的高复合增长率。蓝色光标旗下蓝标传媒从2015年开始进入出海营销领域,几乎从零做起,到2019年用5年的时间已经做到了一两百亿的规模。

  潘飞表示,“未来的出海营销,将是一个全新的赛道,独立于现有的公关、广告和传统的营销体系之外。需要立足中国、放眼全球的全新视野,需要重构人才体系、价值体系和评估体系。这个过程中,技术、资源、创意的驱动缺一不可。”

  出海营销经历了过去5年粗放式的快速发展,未来仍将保持快速增长,迎来新的黄金五年,并朝着精细化运营的方向进化。在新的黄金五年,潘飞认为出海营销公司和从业人员的重要使命之一就是引导中国品牌出海从“价格”导向走向“价值”导向。

  对蓝标传媒而言,过去五年出海营销业务稳扎稳打,目前既是Facebook、Google、Tiktok、Twitter等头部媒体的核心代理和重要的合作伙伴,又是纳斯达克及路透社海外大屏大中华区独家代理,布局全媒体流量生态;同时直签数千家海外网红资源、自主研发推出一站式出海营销平台,助力中国企业出海。

  未来,蓝标传媒在出海营销领域的愿景是帮助万家中国企业和品牌走向全球,真正的链接中国和全球,链接广告和科技。蓝标传媒将坚持大而强的发展战略,投入精力培养符合全球化要求的复合型人才,推动出海营销行业标准和价值体系的构建。

  目前短视频在 65岁以下人群中的渗透率达60%+,用户每日使用时长超过5小时,据预测2020年短视频营销市场规模将超过2500亿元 。 这对营销公司来讲,是令人兴奋的趋势和机遇。

  蓝标传媒从2017年开始战略聚焦短视频营销,目前已经明确将短视频营销定位为第二个单体百亿级的业务线。

  蓝标传媒一直与快手、抖音等短视频平台密切合作,2019年度快手消耗一直排名第一,并搭建了百人以上的团队专注于短视频的内容创意、制作、投放、平台研发及商业模式创新。

  伴随万物互联的5G来临,短视频会重新定义用户、内容、时长以及营销模式 ,不仅是万物皆媒的新形态、更具沉浸感和参与感的新体验,还会重新构建人才体系和行业标准,更对内容产生影响。

  对于蓝标传媒来讲, 不仅要把短视频营销业务规模做大,更要把短视频的质量做进一步的提升,甚至用电影的标准对待短视频,同时还要打造一站式的短视频服务平台。

  “在做好上面两件确定的事情之后,我们迎来一个新的不确定:5G”。潘飞认为,就像移动互联网重构了很多东西, 5G会彻底打破手机这个载体的限制,带给行业不亚于移动互联网的冲击和改变。

  那5G到底给智能营销带来什么? 答案是重构升级。 虽然 智能营销时代,客户、技术、资源仍是制胜必备要素,但5G会使整个智能营销的格局再一次得到重构, 无论是数据应用、视频营销、人才、战略还是商业模式,都会发生比较大的升级。

  潘飞透露: 蓝标传媒正在做的5G新营销布局,除了专业技术团队的深入研究,还有视频直播升级、内容升级、云游戏和户外广告升级。 这些都清晰可见,未来也会越来越落地。

  蓝标传媒从2015年开始布局移动互联网,期间投入包括大量时间、金钱、精力在体系建设上,形成从效果到出海、到品牌营销的三大战线,结合技术、数据、创意服务和资源,打造“技术X服务”的商业模式。

  在未来,蓝标传媒将加大投入, 秉持务实、进取和革新的精神,让广告因蓝标传媒的存在而进化 ,和大家一起拥抱新的确定和不确定的五 年。

  在28日Morketing Awards晚宴上,蓝标传媒及旗下子公司蓝瀚互动分别斩获“2019十大综合实力营销平台”、“ 2019十大价值出海营销平台”、“ 2019十大营销案例”等多项大奖,彰显蓝标传媒在智能营销服务领域的强劲核心竞争力。同时助力客户京东斩获“年度十大影响力品牌”与“年度十大综合实力电商平台”桂冠,也助力客户中国国际航空、清风斩获“年度十大影响力品牌” 桂冠,问鼎灵眸奖,震撼全场。

  蓝标传媒是蓝色光标集团旗下专注智能营销和新型数字广告的战略业务板块。集效果营销、出海营销、品牌营销三大业务于一体,打造“技术x服务”的全新商业模式。

  蓝瀚互动是蓝标传媒旗下子品牌,致力于为中国品牌出海提供一站式解决方案。作为Facebook等媒体中国区官方广告代理商,蓝瀚互动通过全方位的社交化媒体平台为其品牌及产品迈向全球提供最强助力。

  在Tiktok PK 发起首单挑战赛,共计14.9万人用户参加,平均每位用户不少于3次的挑战赛视频发布,共计51万视频产生。同时,在宣传期内,品牌搜索兴趣提升165%,新品搜索兴趣提升2763.9%,在新品首销的3分钟内即促成线,快手网红带货玩转老铁经济

  根据营销主题“纸为我骄傲”拍摄制作六支系列短视频;将视频创意物料通过朋友圈广告、抖音信息流、分众媒体等方式进行传播。还通过social话题#此刻我就是骄傲#与消费者进行互动沟通,最终获得1.5亿+曝光,超87万+次互动。

  规划以美、欧、澳洲为主的重点航线,港澳台东南亚为辅的亚洲航线。通过Facebook等平台的有效传播,精准投放,实现20亿+的有效曝光,产生20万+的订单。

  近期的平均成本为5.20元,股价在成本上方运行。空头行情中,目前正处于反弹阶段,投资者可适当关注。该股资金方面呈流出状态,投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可,多数机构认为该股长期投资价值较高,投资者可加强关注。

  限售解禁:新增流通股1.43亿股(预计值),占总股本5.75%,股份类型:定向增发机构配售股份。(本次数据仅根据公告中解除限售时间推理,实际情况根据上市公司公告为准)

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