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龙湖66天街欢抢节收官精准诠释商业符号化IP营销

发布时间:2019-06-12 09:25:05 已有: 人阅读

  随着商业的进阶与发展,购物中心开始从规模化进入品质化运营,存量之间的竞争、增量与存量之间的较量日趋激烈。同时,以消费升级为基础的消费分级趋势正在形成,购物中心操盘手们迫切需要从

  体验、场景、社交、内容……近年的商业关键词,无不包含着一个个商业项目“争夺”消费者注意力的“野心”与用心,购物中心IP化也越发成为操盘手们赋能加码的潮流与关键,而善于洞察消费趋势及营销潮流的龙湖商业,自去年成功举办首届天街品牌日之后,如今第二届66天街品牌日也迎来完美收官。

  这场由龙湖商业独创、以“66天街欢抢节”为主题的品牌IP活动,全国8城29座购物中心联动钜惠,在活动期间:

  如此惊人的数据,一方面源于不同主题折扣活动,玩具反斗城、海马体照相馆、泡泡玛特、西西弗书店四大品牌及其他特色品牌的积极参与,以及线上引爆线下狂欢的大众点评平台加持,如此丰富的资源引入,均以对商业消费者升级需求的精准满足为出发点;另一方面在于,龙湖商业整合各方可利用的资源,在商业空间内将产品力、创新力、运营力三大能力发挥到极致,最终为消费者营造独特的生验。

  基于此,龙湖66天街欢抢节,通过度消费体验措施扩大与会员及消费者的连接,不断培养其对天街购物中心的忠诚度,形成营销完美闭环。

  有着26年历史的龙湖品牌,已经成为行业标杆,不论是住宅还是商业地产领域都拥有较好的口碑。而龙湖天街,更是龙湖集多年开发运营经验的上乘之作。从重庆成都到上海北京,每一座龙湖天街的诞生,都为城市开启了全新的休闲购物体验。

  近几年,龙湖在商业领域一直处于稳中求进的状态,截至2018年底,龙湖商业已成功布局环渤海、华东、华西、华中、华南五大板块,进入城市数量达19个,并以平均每年新开业超过10家购物中心的速度持续发展,预计到2020年,累计开业商场数量将超过50家。

  值得注意的是,龙湖商业凭借19年的商业运营经验,对丰富资源保持合理利用及开放共赢的态度,将自身的空间场景与租户相融合,通过文化与设施的无缝连接,行成自己独有的差异和个性,并探索更具创新型、个性化的符号化IP内容,以精准匹配不断变化的消费方式和生活方式,为消费者提供温暖的空间和暖心服务,花样解锁流量聚合功能,提街品牌产品力。

  在消费升级的大趋势下,作为消费者们除了家和公司以外的“第三空间”——购物中心承载着太多的重担与责任。生活方式的变迁正在重新定义商业消费新价值,如何满足人们“功能性+体验型+情感化+精神化”的全方位诉求,成为龙湖天街最为关注的话题,基于此,龙湖商业自建IP,66天街品牌日应运而生。

  2018年6月6日,龙湖商业设立了第一个天街品牌日,并在每年的这一天联动全国所有天街项目、集中天街内外部优势资源的创意内容回馈消费者,以“66天街欢抢节”为主题,开启“66天街 欢乐直达”的狂欢体验。今年也不例外,活动力度及影响度更远超去年。

  今年的66天街欢抢节通过商业空间优化、创新活动体验,为消费者带来更多欢乐体验。如同街不同样的欢乐日享主题,以积分、折扣、团购等花样体验,提升消费欢乐指数;“趣运动 遛出色”的各种趣味亲子运动会;多品牌联动特色主题体验场景;线上引爆线下团购体验的特色消费体验,满足消费者各种需求。

  各地天街也别出心裁,打造争奇斗艳的特色活动,涵盖亲子体验、文艺风潮、经典IP、智能互动等诸多方面,让消费者流连忘返。

  如上海宝山天街推出的潮“6”游乐园和最“6”儿童造梦剧场,虹桥天街联合亲子互动型家庭娱乐中心方程市(Formuland)、茱莉动物园以及幸福蓝海国际影城推出66畅玩卡,北京长楹天街的西班牙国宝级IP“POCOYO乐园”北京首展,成都北城天街&金楠天街举办的《冠军好儿女》全国少儿文艺艺术狂欢节,悦享亲子温暖时光。

  再如常州龙城天街举办的“天街初夏音乐节”,特邀众多网红流量大咖助阵献唱,与北京大兴天街的潮流运动街舞快闪一起,掀起都市时尚文艺风潮;而“宇宙英雄奥特曼主题展”西南首展空降重庆时代天街,让顾客做自己的“超级英雄”,苏州狮山天街则以灌篮高手为主题展开NBA全明星展、天街城市街头篮球赛、“直到世界尽头”音乐轰趴、街味派对,为顾客营造惊艳的经典IP体验;此外,杭州滨江天街携手“脸脸”个性化定制打造Q萌“街霸”,使传统营销活动娱乐化、会员清积分游戏化,也让消费者留下难忘的智能互动记忆。

  除了自建IP营销活动符号外,龙湖天街还积极借势外部热门IP,为天街一直注入强大热度。让购物中心通过嫁接热门IP,形与人之间、人与物之间、物与物之间高黏性的互动和连接,以此来优化空间、创新内容、提升营销力、激活潜在流量。

  比如,今年龙湖商业将与故宫出版社展开深入合作,联手打造故宫文化类主题展,将商业都市和故宫景观奇妙融合,强势站位传统文化IP领域,可以预期将迅速掀起一股打卡潮流。

  从5月9日至 6月23日,一场以“蝶梦深山”为主题的深山集市国潮展,也在杭州滨江天街落地,消费者通过这个都市与深山间的美学交流平台,可以体验到多品类的手工产品,与上千款民族传统纹样,深度感受来自深山的匠人精神。端午节期间,滨江天街还与深山集市踏寻深山里地道自然风味,为纷至沓来的宾客大摆长席。而在下半年,深山集市也将陆续登陆北京长楹天街、重庆时代天街等地,由点及面扩张中国手工文化在都市的影响力,与消费者进行情感连接。

  从引入IP到原创IP,从跨界合作到内容再造,龙湖商业集结各类资源,通过雄厚的产品基础、前沿的创新思维以及精湛的运营实力,不断与消费者线下实时互动、建立情感连接,传递一个有温度的商业服务品牌,也让更多城市的更多人深度感受龙湖商业的品牌魅力。返回搜狐,查看更多

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