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花钱多真的能见效快吗好的品牌营销到底怎么做? 马脑课堂

发布时间:2020-02-13 17:20:42 已有: 人阅读

  目前,许多企业认为:只要加大广告投入,进行铺天盖地的媒体轰炸,就可以促进产品销售,树立一个良好的品牌!

  作为创业公司的老板,你是这么告诉你的品牌人员是这么做品牌的吗?或者你作为品牌人,你觉着品牌每天的工作任务就是这些?

  那么作为一家成长性的创业公司,如果你忽略了品牌的战略打法,忽略了公司规划、产品形象、商业模式、创业情怀和初心,没有进行系统性的进行传播,那么所有的行为便都是在白费力气!

  企业前期没有品牌,市场则收不到良好的反馈,小型企业的盈利效果会衰退,在这个过程中,消费者的偏好随时在变化,还有不断会出现新的竞争对手,那么最终导致企业与市场渐行渐远。

  具备品牌意识的公司,会在创立之初就为产品注入独特的标签,并在后期持续地、步调一致地积累它、强化它。

  你现在的公交卡上是不是还挂着当初地铁上扫码关注就送的小挂件,甚至连公交卡的卡套都是扫码送的。

  不知道大家还记不记得2016年7月8日那天那场刷爆了朋友圈、微博、电梯广告等各种位置的营销活动,那场活动是早上8点推送的文章,30分钟后阅读就突破10万,下午14点30分阅读突破100万,文章下方评论5200条,涨粉近10万,百度搜索指数为1635。

  截至下午5点,后台收到8万多条留言,其中,按指定要求回复“逃离北京”的有13505人,回复“逃离上海”的有11568人,回复“逃离广州”的有5583人,总计3万多人。

  也就是说,振臂一呼有3万多人响应号召,企图逃离北上广,然而,最终实现梦想的只有30个人,且在活动开始后的一个半小时后,30张机票就被全部领取。

  但是我们今天要讲的是在这个活动背后的两个推手“航班管家”“新世相”,对于这个现象级的刷屏案例,真正能记得背后这两家公司的有多少,投入了大量的人力物力财力,最后对于公司的品牌影响来说,可能真的不成正比。

  对于营销事件本身来说这个活动真是做的特别棒,也造成了巨大的影响力,但是对于为了突出公司品牌来说,这个活动又是失败的。

  我们提到品牌,脑子里很容易蹦出来的一些国外的品牌名词,中国人由来已久的较为忽视品牌的塑造,商业发展至今,时代号召我们必须重视品牌的概念!

  现在很多人在忽视品牌力量,以为拥有互联网包打一切。事实是那些顶尖的互联网公司更注重品牌的打造,因为他们知道这样才能持久。

  1.拜耳制药公司(Bayer)的阿司匹林,化学成分上与其他阿司匹林完全相同,但价格是普通阿司匹林的2倍,这就是品牌的力量。

  2.一家寿司店,两家相距不超过30米,但其中一家同样寿司比另一家贵了2倍,因为它是网红店。网红也是品牌,只是我们不知道这品牌力能持续多久罢了。

  但,如果你以为一种普通商品,仅仅因为品牌就变得异常强大,那你就太照本宣科了。大多数品牌的力量,还是源于它独特的品质。

  品牌最大的现实价值,在于它能减少客户的搜索成本。比如吃必胜客,开宝马奔驰,喝可口可乐,买苹果手机或电脑等。

  就像是我们喝饮料时会想起可口可乐,怕上火时会想起加多宝一样,这些成功的品牌,都无一例外的占据了用户在特定场景下对于品牌的记忆。

  品牌作为企业的重要资产,其市场竞争力和价值来之不易。但是市场并不是永远不变,因此需要企业在产品的质量及服务上不断地对品牌进行丰满。那么如何做好品牌就成为每家企业的必修课了。

  品牌导师李婷,江湖人称“品牌女王克里斯”,拥有15年品牌咨询顾问从业经验,给我们带来一款涵盖品牌和营销双重体系的课程,帮助你稳扎稳打的从入门到精通。

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