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《现代市场营销学》- 郭国庆 主编 - 读书评论 - 价值中国网

发布时间:2021-02-23 17:36:15 已有: 人阅读

  郭国庆,1962年生,河北省衡水市人。经济学博士。第八、九、十届全国政协委员,第十一届全国代表。现任中国人民大学商学院教授、博士生导师,中国人民大学中国市场营销研究中心主任,中国高校市场学研究会副会长,《中国营销评论》杂志副主编,Asian Joumal of Marketing(《亚洲营销学报》)编委,中国光大银行独立董事。曾任加拿大麦吉尔大学管理学院、英国牛津大学坦普顿学院、香港大学商学院、香港城市大学商学院客座教授,广东省珠海市人民政府副秘书长。

  曾获全国普通高校优秀教材一等奖(2002)。出版学术著作5部,发表论文100余篇,主持国家自然科学基金项目6项,国家社会科学基金项目1项,教育部人文社科规划项目2项。2004年,入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”。享受国务院政府特殊津贴。

  本书在充分吸收国内外营销理论最新成果的基础上,系统阐述了市场营销学的新概念、新原理和新方法,包括营销中的客户观念、营销理念的发展、营销范围的扩张、营销技术的创新等。在全面展示市场营销学基本原理的基础上,重点介绍了客户满意、客户忠诚、营销道德、绿色营销、关系营销、体验营销、全球营销、非营利组织营销、政府营销、品牌管理、网络营销、交叉销售等创新领域。

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