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4月10-11日:课程预告丨ISC MBA 市场营销管理

发布时间:2021-04-08 06:02:20 已有: 人阅读

  营销伴随着我们工作的所有领域。每一个问题,都是营销的一个细分领域:产品定价、销售管理、广告投放、市场研发、新产品开发、渠道、零售、批发等等。

  每一个细分领域下,还有更多的细分主题,如果你能成为其中任何一个主题的专家,那就已经很厉害了。所以我们常说,在营销领域,没有人了解一切,因为营销的涵盖面实在太广了,从小细节到战略层面,全都涉及。

  战略比如你的新产品怎么定价?你怎么在营销上进行商业模式的创新?小细节比如我今天戴了一条红色领带,特朗普也几乎总是戴着红色领带,为什么?这可不是巧合,已经有研究证明,当男人穿着带有红颜色的服饰时,更招女人喜欢。

  如果你想要学习市场营销管理,你就不仅要了解这些细节,还必须拥有战略性思维,所以不管你是做什么产品、在哪个行业、用什么营销策略,学习市场营销管理,能帮助你从各个角度探求产品真正的价值,建立、保持甚至创造出公司产品的目标市场需求。

  市场营销是创造价值、与顾客沟通和向顾客传递价值的过程。市场营销管理则是为了实现企业目标,创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换关系,而对设计方案的分析、计划、执行和控制的一种管理方式。作为MBA的经典商科管理课程,可以让学员在各个不用的角度审视、理解消费者的行为。

  市场营销管理,就是企业为实现其任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程。在市场营销的过程中应当如何获得新产品、新市场的机会?如何准确、及时地对营销决策的有关重要信息进行收集、分析、评估和传递?如何打开现有的格局,满足目标顾客群的需要?这便是这堂经典课程的价值所在。

  中国人民大学工商管理学院教授、博士生导师刘凤军。中国人民大学商学院最佳EMBA教授,同时也是教育部“新世纪优秀人才支持计划”入选者,中央电视台广告策略顾问。

  先后主持完成国家自然科学基金、国家社会科学基金、国家教育部博士点科学基金、中国博士后科学基金和全国教育科学十五规划项目等多项科研课题。

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