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耐克在纽约新开了家旗舰店 画风不是一般的“复杂”

发布时间:2018-11-09 02:56:11 已有: 人阅读

  本周,耐克在纽约的潮流聚集地 Soho 区开出了一家五层楼、55000 平方英尺(约 5109 平方米)的全新旗舰店。

  据耐克官方的介绍,这家店是为了提供耐克“最好的个性化服务(NIKEiD)、创建一个数字和实体店平台的无缝连接”。

  新店很大,与其说这是一家大旗舰店,不如说这家店里有好几个小型的店中店,区隔非常明显,耐克希望接触的不同类型的客群,从球鞋玩家到篮球迷,再到女性运动员。

  比如一块为 Sneakerhead 提供的一面 54 英尺鞋墙,是全球耐克门店里最大的一面,包括当季的 AF1、勒布朗詹姆斯的新自动系鞋带球鞋 HyperAdapt 1.0,以及全球仅剩的最后一双 Nike Mag(已经在 11 月 12 日被拍卖,目前只能看看)。

  而针对那些更专业的运动人士,店里有专门划分的训练区域,包括一台搭配大屏幕的跑步机,顾客能够在上面试跑,“在 90 秒内穿过中央公园”。

  另外在旗舰店的五楼,耐克设置了一个大约有半个篮球场大小的 Nike+ Basketball Trial Zone,里面的篮球架可以调节高度。同样,正对球场的大屏幕可以模拟现实环境,让你觉得是在纽约著名的 Dyckman 抑或布鲁克林大桥公园的球场打球。

  以及顾客可以在这个地方把全白的球鞋印上纽约城市限定的图案,符合新店的宣传语 “New York Made”。

  NPD Groups 体育产业的市场分析师 Matt Powell 表示,他从没见过一个零售商在同一个屋檐下试图接触如此多不同种类的顾客,“Sneakerheads 和瑜伽狂人能相处得好吗?我觉得这还有待观察。”

  去年 12 月,耐克宣布要在 2020 年将年销售目标提升到 500 亿美元,《波特兰商报》把目前耐克的各领域的营收水平和 2020 年的目标做了一个对比:

  可以看到,其中直营业务(Direct to Consumer)的增长要求达到 142%。这家新旗舰店正是朝着该目标前进迈出的一步。

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