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与欧阳娜娜Vlog合作受好评今日头条展现娱乐营销新锐潜力

发布时间:2018-11-08 18:24:24 已有: 人阅读

  欧阳娜娜虽然9月赴美留学,进入伯克利音乐学院学习,但并没有彻底消失在公众视野中,每个周五,她都会在自己今日头条账号上更新自己的Vlog。去年夏天7月的时候,娜娜因为电影《秘果》的宣传契机入驻今日头条和抖音,并一直保持活跃,凭借线万的粉丝。

  在最新的这期《你们控制了我的一天》Vlog节目中,娜娜把周末的行程主动权交给了粉丝们,在出门穿鞋、中午吃什么、去哪里逛街等信息放在网上,供大家投票选择,而她和小伙伴会遵循粉丝投票的结果,定制自己的行程。

  这是一种新颖的、亲近的沟通方式,让欧阳娜娜收获了大量自来水的好评,截止到目前更新的6期Vlog,在今日头条和西瓜视频上总播放量破3000万,单集播放量500万。

  “欧阳娜娜这次尝试,看重的是今日头条的娱乐营销潜力。” 今日头条该项目负责人对文娱商业观察表示,今日头条系拥有长短视频、图文的强大分发能力,在娱乐营销上拥有天然的优势。

  不久前,今日头条、西瓜视频联合GQ出品“陈可辛对话李娜”《人生这四年》的视频也广受好评,在站内获得了近千万的播放,也让大众看到了今日头条对优质内容的大力扶持。

  在目前更新的前6期节目中,欧阳娜娜完全展现了一个女留学生的日常生活,她会因为初到美国没有置办床铺而睡地板、也会在放学的大风中奔跑、晚上在厕所吃披萨、素颜携家人出镜、晨间十分钟化妆……

  明星光环褪去后,让我们看到了一个真实、有温度的欧阳娜娜,网友们纷纷留言“试问有谁看了欧阳娜娜的vlog不会爱上她啊!”“我滴妈耶 突然粉上了欧阳娜娜 唱歌也太好听了吧!长的也超级nice呢!看了她的vlog好喜欢她生活的方式和态度鸭!”

  vlog是video weblog的简称,中文翻译为视频博客,也被称为“视频网络日志”,是记录个人日常生活的载体,其核心要义就是自然、真实,和我们用文字、图片记录生活的形式是一样的。

  “娜娜希望展现真实、简单的自己,分享一个女留学生的日常生活片段。”所以vlog几乎是原汁原味地呈现出了娜娜的生活状态,这个从成片简单质朴的风格可以看出,除了一些可爱的表情外,视频鲜有修饰,这也是今日头条和娜娜团队讨论后刻意选择的结果。

  “包括在商业化上也非常克制,第一期播出之后很多品牌方找过来想合作,但是我们都比较谨慎。” 项目负责人表示,甚至在每一期正片中,连片尾工作人员字幕这些行业惯有的署名都没有,就是为了给观众呈现一个真实、简单的欧阳娜娜。

  作为与今日头条合作的第一位明星,也是国内第一个公开尝试vlog的明星,欧阳娜娜为什么愿意并且选择与今日头条合作呢?

  “首先是娜娜本人非常喜欢vlog,也非常有想法。” 项目负责人表示,作为典型的00后,欧阳娜娜非常喜欢vlog这种记录生活的方式,愿意拿出手机与粉丝分享自己的日常生活;“其次我们非常尊重娜娜的个人意愿,虽然每一期也会给到详细的内容策划方向,但在具体的选题上,首先是娜娜喜欢、觉得有趣愿意分享的内容。”

  在这个项目上,欧阳娜娜可以说是集导演、摄影等多重角色于一身,而今日头条在这个项目上会提供内容策划、流量渠道和传播方面的支持,双方相互信任、相互支持。

  今日头条本身的DAU就过亿,加上作为短视频红利的最大受益者,今日头条旗下火山小视频、西瓜视频、和抖音三款产品一出生就自带短视频基因,根据QuestMoboile 发布的《2018年半年大报告》数据披露显示月活用户上,抖音和西瓜视频分别为2.07亿和1.08亿,今日头条官方曾宣布抖音的全球月活超5亿。

  据悉为了丰富传播矩阵,每一期10分钟左右的正片上映之前,会做一个一分钟左右的预告片,也会有一个15秒左右的适合抖音传播的短视频,使得作品在短时间内得到了海量的曝光。

  “除了尊重娜娜的个人意愿,最重要的是我们对短视频和传播的理解比较深刻,打动了娜娜团队。” 伴随着移动互联网的兴起,今日头条深谙移动互联网时代下的传播之道,项目负责人表示,节目前几期今日头条并没有做刻意的传播,除了站内发酵外,通过制作大量可爱有趣的表情包在其他社交媒体和娱乐垂直社区等渠道上发酵,引起了自来水的大量跟进,传播效果非常好。

  在文娱商业观察看来,欧阳娜娜愿意与今日头条合作,是看中了其在娱乐营销领域的巨大潜力,资讯分发(今日头条)、明星互动(今日头条、抖音短视频)、物料传播(西瓜视频、火山小视频)等多个平台,形成了集合图文、音乐、视频等的立体式宣发矩阵。

  重要的是整个今日头条系精准化个性推荐方面拥有无可比拟的优势。众所周知今日头条就是以精准的算法推荐起家,在技术层面远远甩开其他同行,包括今日头条在内的字节跳动系产品矩阵拥有8亿月活用户,并且在精准化个性推荐方面拥有无可比拟的优势。

  比如在8亿用户会产生海量用户数据基础上形成精准的数据报告,此前今日头条已经基于平台数据发布了《头条数据扫描国庆档:一二线观众爱看张艺谋,三四线更爱看周润发》《头条扫描《如懿传》你们的海兰大BOSS真的逆袭了“渣渣龙”》等多份报告,给上述创作者提供了新的角度,有助于新作品的宣发。

  同时今日头条拥有优质头条内容策划和优质内容运营的输出能力,结合新闻热点,与头条平台上活跃着的行业KOL合作发声,帮助项目进行口碑传播,引发全网关注和自来水的持续热度。

  比如国庆档口碑电影《影》,今日头条和西瓜视频策划“头条观影团”“西瓜观影团”活动,提前邀请电影行业影评人、大V看片发酵口碑,最终助力《影》取得6.08亿元的票房成绩;

  再比如暑期档黑马《一出好戏》,今日头条、西瓜视频和抖音联合策划主题宣传片、主创深度互动微访谈、抖音站内热点等,帮助做口碑传播和发酵,最终电影官方账号吸粉600万,精准触达2亿人群。

  总之,海量数据的分析优势、精准触达的技术能力、丰富多样的产品矩阵、优质高效的意见领袖、新颖吸睛的热点传播……这一系列独特的优势让今日头条在娱乐营销领域,展现出黑马之姿。返回搜狐,查看更多

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