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枪挑腾讯剑指百度张一鸣真没怕过谁

发布时间:2019-01-11 20:57:27 已有: 人阅读

  今天的今日头条四处开战,就给人这样的感觉,当人们还在分析“头腾大战”(今日头条与腾讯的战争)会怎样的时候,张一鸣手中的剑又指向了下一个目标。一些记者已经收到今日头条的新闻发布会邀请函:1月15日抖音将举办抖音&社交新品发布会。多家媒体消息称,今日头条内部在孵化一款名为“抖信”的社交产品,由抖音团队负责。“抖信”已被申请为商标,申请公司正是北京字节跳动。

  今日头条为进军社交准备的产品可能不仅只有一款。多家媒体报道称,今日头条即将上线一款年度级别的全新社交产品,该产品名为“飞聊”。据了解,“飞聊”不会内嵌在今日头条APP内,将独立推出。

  1月9日,今日头条CEO陈林在悟空问答和知乎中同时提出问题“中国的社交领域已经到终局了吗?未来,社交领域可能会有哪些发展和创新?”陈林的提问被视为向腾讯下战书,让媒体对今日头条下周将发布的产品充满期待。

  1月7日,公众号“开柒”发文章称,今日头条内部在秘密研发独立的搜索和浏览器产品,搜索正是百度的核心业务领域。一手剑指百度,一挑腾讯,并且分别是两家公司的核心业务领域,在中国互联网领域尚无先例。

  火烧南极,今日头条的信心来自过往的胜仗,新闻客户端、短视频,腾讯有钱有人有流量,完败;今日头条仅是一家创业公司,却从胜利走向胜利。2018年11月,字节跳动、副总裁张辅评在乌镇世界互联网大会上透露了抖音的最新数据,截止到2018年10月,抖音国内日活跃用户(DAU)已经突破2亿,月活跃用户(MAU)突破了4亿,而在同一场会议的另一个论坛上,快手CEO宿华公布的数据却是日活突破1.3亿。抖音已经快速走到了快手的前面。

  今日头条的产品矩阵包括一款资讯APP、几款短视频APP,在庞大的腾讯帝国面前略显单薄。腾讯的做法是针对性地推出竞品,但这种做法并没有取得成效。

  2018年4月,阿里巴巴95亿美元收购饿了么,直接收购业务竞争对手,让与之对标的美团市值很难再有想象空间,美团的股价也一蹶不振,截止至1月9日收盘,美团股价为45.6港元,较发行价72.65港元已经跌去约37%。

  今日头条与腾讯的战争中,阿里正在参与进来。公开资料显示,2018年10月,今日头条完成40亿美元pre-IPO轮融资,参投方中有阿里系资本云峰基金。

  2018年12月,抖音正式开放全平台账号的购物车功能申请,任何发布视频大于10个且达到8000以上粉丝的实名认证账号都可自助申请开通抖音购物车功能。

  据界面新闻报道称,抖音目前已经和阿里妈妈打通了全部数据,但凡是淘宝客内的商品都可以在抖音里进行添加,佣金自定。

  今日头条进军社交领域筹备已久,自媒体“42章经”在《头条的发家与困局》一文中也提到“社交关系是最强的留存。所以头条内部孵化了诸如内涵段子、抖音等很多产品,而外部也投资了很多初创公司。”这些外部投资的公司有老友科技Tikiapp、花熊、Vshow我秀时代、Flipagram等,都是具有社交属性的产品。

  2018年9月中国移动互联网二级细分热门行业总使用时长占比变化(来源:QuestMobile)

  今日头条的用户基数无法与腾讯相提并论,但从用户上网行为数据发现,社交的壁垒并不是那么坚不可破。据《QuestMobile中国移动互联网2018年秋季大报告》显示,用户在即时通讯、在线视频、综合资讯所使用时长占比开始下降,短视频的使用时长占比却大幅上升,不出意外今日头条即将推出的社交产品将继续基于短视频打造,以占领更多用户使用时长为目的。

  微信创始人张小龙对争夺用户时长的APP却保持质疑态度, 1月9日晚间,张小龙在微信公开课上表示“很多业界的现象,让我看不懂,违反常识。现在很多APP,变成争夺用户时长,因为每个用户的时长是有限的,而互联网的使命是帮助人们提供效率。对一个搜索引擎来说,提供最有效的信息就是最有用的,而不是提供更多冗余的信息,留住你。”

  今日头条与百度的变现模式相似,都是广告变现,今日头条的营收正在逼近百度,市值(估值)已经追上百度,两者必有一战。先下手为强,后下手遭殃。不甘于内容资讯分发、短视频,今日头条在试着将触手伸到更多地方。1月7日,公众号“开柒”发文章称,今日头条内部在秘密研发独立的搜索和浏览器产品。

  头条这次进军的是百度的后院。据易观数据显示,2018年Q1中国搜索引擎市场份额百度占到了80%以上,搜狗和360两家的份额加起来刚好在10%左右。

  媒体训练营发现,百度在搜索领域的领头地位极其稳固,公开数据显示,2015~2018年,百度在搜索领域的市场份额均在80%左右,并逐年缓慢提升。

  从业务上看,今日头条与百度较为相似,如果说互联网是一门流量生意,今日头条和百度都是上游企业,他们将流量转手导出,卖给能将流量再深度变现的企业。

  公开资料显示,2018年10月,今日头条完成Pre-IPO轮融资后估值达到750亿美元。据华尔街日报(博客微博)消息称,今日头条或会在2019年完成IPO,市值有望突破1000亿美元,这一估值是否会被资本接受还需等待时间验证。

  搜索、电商、金融、游戏、社交,互联网最肥沃的土地被握在BAT三家巨头手中,为撑起更高的市值估值,上市在即的今日头条只能不断攻城掠地,但实现这一目标的难度可想而知,今日头条只能硬着头皮向巨头发起挑战,成为一名战斗欲强烈的野心家。

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